معرفی کتاب جادوی برند

• مخاطبان بحث برند سازی و مدیریت برندها تنها کسبوکارها نیستند. هریک از ما در طول عمر خود سرگرم فرایند برند سازی هستیم. شخصیت، عملکرد، هویت، احساسات و هر آنچه ما را از سایرین متمایز میکند در زمره عناصر برندمان به شمار میآیند.
• یک برند به دنبال تسخیر ذهن، قلب و روح مشتری است تا بتواند او را به خود وفادار کند. برند تعهد به ثبات و کیفیت است. برند سازی به دنبال متمایز کردن ویژگیها و تفاوتهای فردی و سازمانی در مقایسه با سایرین است.
• خلق ارزش برای مصرفکننده تنها بهواسطه مطلوبیتهای کارکردی حاصل از محصول یا خدمت ایجاد نمیشود؛ بلکه این ارزش در ذهن مصرفکنندگان واقعشده است. بنابراین تمرکز بر ذهنیت مخاطبان و نحوه خلق ارزش ذهنی، نقش کلیدی در ارزشآفرینی بلندمدت ایفا میکند و مدیریت استراتژیک برند و پیادهسازی راهبردهای برندینگ، جایگاه کلیدی را در فرایند مدیریت راهبردی سازمانها به خود اختصاص داده است.

برگرفته از کتاب : جادوی برند، نوشته دکتر محمود فاتحی، 1397، انتشارات مهرآذین.

کارآفرینی مدیریت حسابداری و حسابرسی...